Trader Joe's Rebrands Alguns produtos controversos em meio a críticas

A pressão está crescendo para que a rede de supermercados americana Trader Joe's renove a marca de alguns de seus produtos alimentícios étnicos, incluindo o azeite de oliva de marca própria.

An petição online reuniu cerca de 4,300 assinaturas exigindo a cadeia de bilhões de dólares "remover embalagens racistas ”de alguns de seus produtos.

"Exigimos que o Trader Joe remova marcas e embalagens racistas de suas lojas ”, escreveu o autor da petição Briones Bedell. "A cadeia de supermercados rotula alguns de seus alimentos étnicos com modificações de 'Joe 'que desmente uma narrativa de exotismo que perpetua estereótipos prejudiciais. ”

Entre as marcas destacadas na denúncia estava 'Trader José, 'que inclui um azeite de oliva extra virgem espanhol orgânico com infusão de alho, e 'Trader Giotto, 'que é estampado em seu azeite de oliva extra virgem selezione da Sicília.

Outros apelidos étnicos mencionados na petição foram 'Trader Ming's ', que é usado para os produtos alimentares da Ásia Oriental, 'Arabian Joe, 'para alimentos do Oriente Médio e 'Trader Joe San, 'pela cozinha japonesa da empresa.

A demanda da Trader Joe's para reformular a marca dos itens vem depois que vários produtores de alimentos importantes decidiram fazer o mesmo. No início deste mês, a Quaker Oats anunciou que mudaria a marca de seu xarope Aunt Jemima e a Mars disse que faria o mesmo com o arroz Uncle Ben. Em junho, o Grand Ice Cream da Dreyer's anunciou que mudaria o nome de suas tortas esquimó.

Em resposta à petição, a Trader Joe's disse que começou a mudar o nome de seus produtos para dizer 'Trader Joe's 'em 2017 e fez alterações em 90% de suas ofertas. No entanto, a empresa não informou quando concluirá as mudanças.

"Ao longo de nossa história, o nome em nossa embalagem incluiu variações do Trader Joe's, que estavam enraizadas em uma apreciação por diferentes culturas e uma tentativa de nos divertir um pouco com o marketing de nosso produto ”, escreveu a empresa em um declaração no site deles.

"Ao longo dos anos, os clientes transmitiram confusão sobre esses nomes alternativos ... Também recebemos algum feedback que questiona sua adequação ”, continua a declaração. "Reservamo-nos o direito de comercializar nossos produtos como acharmos melhor. Não tomamos decisões com base em petições. Ouvimos nossos clientes e membros da tripulação. ”

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