Marca de azeite de pimenta indiano responde a reclamações sobre alegações de saúde

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Leonardo Olive Pomace Oil, uma das marcas líderes de azeite na Índia, recebeu uma notificação do Advertising Standards Council of India (ASCI) para retirar seu anúncio impresso alegando benefícios para a saúde do produto. O anúncio dizia que Leonardo Olive Pomace Oil "ajuda a combater o colesterol e as doenças cardíacas " "reduz a pressão arterial " "controla e previne a diabetes ”e "combate o câncer ".

Na sua decisão, o ASCI disse "O Azeite de Pomace é produzido por extração com solvente e possui hidrocarbonetos aromáticos policíclicos (PAHs) que são mutagênicos e cancerígenos. Isso é contraditório com a afirmação feita pelo azeite de baga de oliva no combate ao câncer. Além disso, o benefícios para a saúde do azeite são provenientes do Azeite Virgem Extra devido ao seu conteúdo antioxidante, que não está presente no Azeite de Bagaço. Portanto, alegações enganosas são retratadas sobre os benefícios de consumir azeite de bagaço. ”

Himani Dalmia, gerente geral assistente da Dalmia Continental, a empresa que detém a marca de azeite Leonardo, disse em resposta a uma consulta da Olive Oil Times que os anúncios foram retirados antes de o ASCI fazer as suas recomendações e a empresa responder à reclamação detalhadamente, explicando que o azeite de bagaço de oliva é um grau reconhecido pelo Conselho Oleícola Internacional e citando os benefícios demonstrados por vários estudos baseados no seu elevado teor de gordura monoinsaturada .

Dalmia chamou a promoção de azeite na Índia "não é uma tarefa fácil. ”Os profissionais de marketing de azeite na Índia enfrentam obstáculos além dos óbvios de baixa conscientização e preços altos. Dalmia disse que uma das dificuldades era "uma tribo de puristas da comida que não entendem o conceito de azeite para a culinária indiana. Em seu zelo em promover apenas o azeite de oliva extra virgem, eles não conseguem entender a realidade indiana. As reclamações dos consumidores contra o azeite de bagaço de oliva são principalmente resultado desse preconceito. ”

Na sequência de um Olive Oil Times entrevista com o presidente da Dalmia Continental, VN Dalmia, Hoje a Índia publicou um artigo em dezembro passado intitulado "Pomada não é azeite e não oferece ganhos de saúde ” que agitou o debate sobre a promoção da Dalmia Global da nota mais baixa do azeite.

Outro obstáculo é uma lei indiana chamada Drugs and Magic Remedies Act de 1954. Seu objetivo é proteger o consumidor de alegações enganosas ao proibir a maioria das informações de saúde em anúncios. As regras elaboradas pela Autoridade de Normas e Segurança Alimentar da Índia (FSSAI) também desencorajam a educação dos consumidores sobre os benefícios legítimos à saúde de qualquer produto alimentício, uma vez que tudo fica aberto à interpretação dos inspetores de alimentos.

A campanha publicitária do azeite Leonardo evoluiu para uma série mais temática que visa definir o Leonardo como marca. A empresa continua a atingir os consumidores sobre os benefícios para a saúde por meio de suas atividades locais e promoções online.

Fontes:

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Exchange 4 Media
ASCI