Estrela australiana não conhece limites

Resumo

O artigo de Mark Abernethy no Financial Review da Austrália abordou o desafio enfrentado pela indústria de azeite de oliva australiana em competir com importações europeias, apesar de produzir produtos de alta qualidade. No entanto, resultados de testes recentes revelando adulteração em marcas importadas e uma demanda crescente por azeite de oliva extra virgem fresco e local mudaram a preferência para marcas australianas como a Boundary Bend, que agora domina o mercado e está se expandindo para os EUA. O sucesso da Boundary Bend na Austrália levou à sua expansão para o mercado dos EUA, onde ela visa se estabelecer como uma marca confiável, conhecida por qualidade e procedência comprovada, apesar do interesse potencial de investidores chineses.

Em fevereiro, a Austrália Análise Financeira postou uma história de Mark Abernethy que em apenas quatro meses provaria ser profética. No ""Todos os azeites de oliva não são criados iguais", Abernethy abordou o dilema enfrentado por uma indústria australiana que está surgindo no cenário do azeite de oliva extra virgem com produtos de qualidade excepcionalmente alta e um negócio de exportação crescente, mas com o desafio de atrair seus consumidores locais.

Na história, o CEO da Boundary Bend e o acionista majoritário Rob McGavin disseram: "É uma indústria muito difícil. Os produtores australianos podem produzir azeite de oliva extra virgem do mais alto grau, mas é difícil passar pela rotulagem e comercialização das importações europeias. ” Ele observou que, por rotina, as marcas europeias eram o que os consumidores esperavam e buscavam ao comprar azeite de oliva de alta qualidade.

Embora Espanha, Itália e Grécia tradicionalmente dominassem o comércio, Abernethy viu a maré mudar. "O dilema da Austrália de qualidade muito alta, mas vendas domésticas relativamente baixas, pode ser uma vantagem. Os australianos adoram quando um deles vence o mundo e vence ”, escreveu Abernathy.

Após mais um ano mundial de principais prêmios e os resultados dos testes colocaram novamente os azeites Cobram Estate da Boundary Bend no topo das paradas, "o pêndulo de preferência balançou firmemente a favor da Austrália ”, disse a escritora Sue Neales no Revisão de negócios australiana. Sua história de 6 de junho, "Aussie Grower Boundary Boundary Olives Eyes the Big Stage ”colocou o ponto de exclamação na previsão de Abernethy. Até hoje, a Boundary Bend Olives é uma empresa de US $ 200 milhões que fornece a seus compatriotas 65% do mercado de azeite virgem extra de alta qualidade.

O afastamento das importações foi informado por um aumento acentuado nos últimos anos na educação sobre a categoria desta valiosa mercadoria. Crescente demanda de consumidores australianos preocupados com a saúde por azeite de oliva extra virgem local, juntamente com resultados de testes que continuaram a indicar que muitas marcas importadas que alegavam ser extra virgens foram adulteradas com aditivos e cortadas com azeites de semente de algodão e canola de baixo grau , mudou a maré. E agora a Boundary Bend está de olho no consumidor americano.

A empresa expandiu sua operações para a Califórnia nos últimos dois anos, com seu azeite de oliva extra virgem Cobram Estate produzido nos EUA já disponível em 1,000 pontos de venda. McGavin disse a Neale "É apenas um pequeno mercado e investimento para nós neste estágio - menos de 4% de nossos ativos - mas tem um enorme potencial se pudermos nos estabelecer como uma marca confiável e confiável. A desconfiança em relação aos produtos alimentícios nos Estados Unidos e a obsessão por proveniência e qualidade comprovadas são enormes.

Embora tenha sido procurado por investidores chineses que desejam comprar a empresa, McGavin disse que a integridade cultural de seus negócios vem em primeiro lugar. "Por que venderíamos para uma empresa no exterior? Assim que nos parecermos com qualquer outra grande empresa estrangeira, acho que estamos perdidos. Não consigo ver nenhum lado positivo. ”