Conselho Olive apela à campanha "Adicionar um pouco de vida"

Na sua Boletim informativo de junho o Conselho Internacional do Azeite (COI) convocou sua campanha na América do Norte para promover azeitonas e azeite "um sucesso a julgar pelo constante crescimento das importações registrado desde o início. ”

A campanha de US $ 18 de um mês de 1.7 foi lançada em setembro, o 2011 com um recepção de coquetel para blogueiros de comida na parte de trás do Lincoln Center de Nova York. A empresa de relações públicas de Minneapolis, contratada para a campanha, Colle + McEvoy, criou o slogan "Add Some Life ”, desenvolveu um site informativo e compartilhou dicas e receitas através do Facebook e Twitter.

Quando o diretor executivo do COI, Jean-Louis Barjol anunciou a campanha em julho de 2011, ele disse que seu impacto dependeria da "sinergia "que se desenvolveria se os produtores alavancassem a campanha com suas próprias iniciativas: "Estou aqui para contar (produtores e comerciantes) de azeite e azeitonas de mesa 'ei pessoal, vamos lançar uma campanha. Cabe a você torná-lo mais visível, a você adicionar eventos com seu próprio dinheiro em torno deste evento '”, disse ele.

Ao considerar a campanha bem-sucedida, o Olive Council referiu-se a números do Departamento de Agricultura dos EUA que mostram, no período de 12 meses que terminou em outubro de 2012, os Estados Unidos importaram 9 por cento mais do que no mesmo período de 2011. O Olive Council não especificou como a campanha relativamente pequena pode ter causado um impacto imediato no maior mercado do mundo.

De acordo com a sua classificação pelo serviço de métricas de tráfego da Internet, Alexa, que fornece uma medida aproximada da popularidade de um site, o site da campanha, addingomelife.org, recebe poucos visitantes e seu alcance modesto no Facebook e no Twitter deixa claro se a estratégia da campanha de alcançar "influenciadores ”ganhou muito terreno na conscientização ampla do azeite e de seus benefícios. As últimas postagens de mídia social foram em 21 de dezembro de 2012.

Quando questionada se considerava a campanha um sucesso, Bernice Neumann, que supervisionou o projeto por Colle + McEvoy se recusou a dizer, acrescentando que o COI seria o melhor juiz disso. Ela também se recusou a detalhar as iniciativas que a campanha empreendeu no período do 18-mês.

A empresa local na rede Internet estados "alcançando os principais influenciadores, a campanha Add Some Life ajudou a aumentar as vendas no varejo de azeitonas e elevar a penetração doméstica de azeite na América do Norte a uma alta histórica de 51%. ”Ela também afirma que a campanha foi bem recebida "342 milhões de impressões "no período de 18 meses.

Os Estados Unidos não são membros do Conselho Oleícola Internacional sancionado pelas Nações Unidas, que tem sede em Madrid. Os Estados membros pagam quotas, parte das quais vai para atividades de promoção do azeite e da azeitona de mesa em todo o mundo.