Grupo Salov nomeia Giacomo Campinoti para liderar Filippo Berio EUA

Resumo

Giacomo Campinoti foi nomeado o novo CEO da Filippo Berio USA pelo Salov Group, com o objetivo de expandir a participação de mercado da marca e aumentar a penetração do azeite de oliva nos lares dos EUA. Campinoti enfrentará desafios como lidar com tarifas sobre azeite de oliva importado e aumentar as vendas fora do nordeste dos EUA, com foco nos consumidores asiático-americanos.

O Salov Group nomeou o veterano executivo da indústria alimentícia, Giacomo Campinoti, como o novo diretor executivo de sua maior subsidiária, a Filippo Berio USA.

"Com um histórico comprovado de desenvolvimento de marca e excelência operacional, Giacomo Campinoti é uma escolha natural para atuar como CEO e liderar a Filippo Berio USA em uma nova era de inovação e expansão”, disse o presidente-executivo do Salov Group, Gianmarco Laviola. 

"Os EUA são um mercado-chave para Filippo Berio, e temos certeza de que Giacomo manterá o legado da marca histórica ao mesmo tempo em que criará novas e atraentes oportunidades de crescimento”, acrescentou.

Campinoti, um contador público certificado, atuou anteriormente em cargos de gestão e executivos em várias marcas da indústria alimentícia e de luxo, incluindo quase 11 anos não consecutivos como diretor financeiro e, posteriormente, como diretor executivo da De Cecco USA, que produz e importa produtos italianos. azeite virgem extra, massas e molhos para massas. 

Antes disso, ele trabalhou como diretor financeiro e de contabilidade na gigante italiana de café Lavazza e como gerente de orçamento de relatórios financeiros na casa de moda Benetton USA.

Agora, espera-se que o nativo de Florença expanda a participação de mercado de Filippo Berio no o segundo maior do mundo país consumidor de azeite de oliva e reconhecimento da marca por meio de parcerias estratégicas e educação do consumidor.

Imediatamente, Campinoti enfrentará a incerteza em torno da imposição de uma tarifa de dez por cento pelos Estados Unidos sobre importações de quase todos os países, incluindo azeite de oliva da União Europeia.

Marco De Feo, o vice-presidente de marketing da Filippo Berio EUA, disse Olive Oil Times em uma Entrevista de março de 2025 que a empresa tem a responsabilidade de pressionar o governo dos EUA para obter isenções para o azeite de oliva, enfatizando como o produto se alinha com a  "“Torne a América saudável novamente” política.

"O ponto principal é que não há petrazeite suficiente localmente para suprir a demanda”, disse De Feo. "Espero que o governo entenda e permita que o azeite de oliva entre sem grandes tarifas que interrompam toda a cadeia de suprimentos.”

"Se as tarifas não durarem muito tempo, é improvável que os preços subam”, acrescentou. "Se durarem mais, isso criará alguma perturbação.”

Outro desafio que Campinoti enfrentará será aumentar a penetração domiciliar da categoria de azeite de oliva, que atualmente está em cerca de 50%.

"Vimos um aumento na penetração em domicílios durante a pandemia de Covid-19, quando as pessoas cozinhavam muito mais em casa, e isso ajudou a aumentar o consumo de azeite de oliva”, disse De Feo. "Devido aos problemas na cadeia de suprimentos que enfrentamos nos últimos dois anos, a penetração domiciliar caiu para os níveis pré-Covid.”

"É uma pena, mas isso mostra que há potencial para o crescimento da categoria”, acrescentou. "Talvez nunca cheguemos a 90%, mas mesmo chegar a 60 ou 65% seria um aumento enorme, considerando que o consumo per capita ainda é inferior a um litro.” 

Campinotini também deverá ser responsável por aumentar as vendas fora do nordeste dos EUA, que representa aproximadamente 30% da participação de mercado. 

Os esforços de expansão incluirão a aquisição de empresas como Costco e o Walmart, este último dominando as vendas de azeite no sudeste dos EUA

De Feo identificou os consumidores asiático-americanos como um grupo demográfico diversificado e promissor para atingir esse objetivo.

"Quando olhamos para as populações e consumidores asiáticos aqui nos EUA, vemos uma cultura que abraça a blend e a cultura de fusão de experimentar diferentes comidas e culinárias”, disse ele.

"Muitos asiático-americanos que agora entendem benefícios para a saúde do azeite são um dos principais novos grupos de consumidores que estão entrando na categoria e tendem a selecionar, dentro da categoria de azeite de oliva, os perfis de sabor mais suaves e delicados”, acrescentou De Feo. "Em vez de um azeite extravirgem robusto, eles podem preferir azeite refinado ou azeite extra leve.”

Apesar dos desafios futuros, Campinoti disse que estava ansioso para assumir o comando da empresa de 158 anos.

""Repetidamente, o mercado dos EUA demonstrou um apetite saudável por experiências culinárias de alta qualidade e em constante evolução", disse ele. "Estou ansioso para liderar a marca icônica nos EUA e compartilhar sua inovação contínua com um público cada vez maior.”