Marca de Azeite Britânica Desenha a Zombaria Sobre Rotulagem Comicamente Repetitiva

Uma foto de uma garrafa de azeite sendo vendida pela Co-operative Food está encontrando fama nas mídias sociais. Mas graças à sua rotulagem incompreensível, é pelas razões erradas.

Pode. 24, 2017
Por Mary Hernandez

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Uma cooperativa de alimentos de propriedade do consumidor britânica chamada Comida Cooperativa chamou a atenção de consumidores e ativistas de linguagem simples por sua rotulagem exclusiva de seu azeite.

O rótulo, que repete as palavras 'azeitona 'e 'onze vezes em duas frases curtas de apenas 26 palavras, não contém outras informações além do nome da marca e do logotipo e descreve confusamente o produto contido como "Azeite composto por azeite refinado e azeite virgem. Óleos que compreendem exclusivamente azeites submetidos a refinação e azeites obtidos diretamente de azeitonas. ”

O rótulo foi escolhido pela primeira vez por um residente de Letchworth / Leicester Daniel Whitear, que carregou uma foto da garrafa no Twitter com esta legenda atrevida: "Quando você está lutando para alcançar a contagem de palavras enquanto escreve um ensaio. ”Desde então, o tweet já recebeu 35,000 curtidas e 13,000 retweets.




Segundo o site, a Co-op Food é o quinto maior varejista do Reino Unido, com mais de lojas 2,500, o que significa que milhões de consumidores podem ter encontrado o produto e seu rótulo confuso durante as compras.

Em resposta a perguntas de Olive Oil Times, A oficial de relações públicas da Co-op Food, Megan McGonigle, afirmou que "todos os varejistas são obrigados a fazer esta declaração em olive oil proetiquetar etiquetas de forma a cumprir os regulamentos do azeite. Ao contrário de outros varejistas, o azeite Co-op inclui essa mensagem na etiqueta frontal em vez de no verso, a fim de (para) tornar isso claro para o cliente ”.

De acordo com a orientação oficial do Governo do Reino Unido sobre a rotulagem do azeite de oliva, todos olive oil proos dutos devem atender aos requisitos de rotulagem, embalagem e vedação de acordo com a Comissão de Implementação Regulamento (UE) n.º 29 / 2012 (conforme alterada) e Regulamento (UE) n.o 1308/2013 do Parlamento Europeu e do Conselho. Esses regulamentos tratam principalmente de garantir que o azeite contenha a correta designação de origem protegida, indicação geográfica protegida ou marca geográfica referenciada geograficamente, para que o consumidor não seja enganado com relação às características do azeite em questão.

De acordo com esses regulamentos, um olive oil proconduta como a que está a ser comercializada pela Co-op Food (ou seja, uma blend de azeites refinados e virgens e não de azeite virgem extra puro) só precisa de indicar se os seus azeites são ou não originários da União Europeia e se ou não as azeitonas foram colhidas em um país diferente daquele onde o azeite foi produzido.

Os regulamentos, entretanto, afirmam que a rotulagem pode conter imagens ou gráficos de azeitonas em que a blend de azeite de oliva vendida contém mais de 50% de azeite puro (ou seja, não é azeite de bagaço ou azeite de girassol). Isso está de acordo com as recomendações feitas por um porta-voz da Plain English Campaign, uma organização do Reino Unido dedicada a "campanhas contra gobbledygook, jargões e informações públicas enganosas ”, que questionavam por que a Co-op Food não combinava com imagens de azeitona em vez de sua repetição confusa.



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