Private Label e Price Hikes impulsionam as vendas na Europa

Resumo

As vendas de azeite de oliva de marca própria têm impulsionado o aumento nas vendas gerais de azeite de oliva na Europa Ocidental, com marcas de marca própria ganhando destaque nos principais supermercados e hipermercados em vários países. Apesar de desafios como problemas de produção e consequências do Brexit, as marcas de azeite de oliva de marca própria têm visto um ressurgimento, levando a uma vantagem competitiva por meio da diferenciação em qualidades além do preço.

Apesar de enfrentar desafios significativos nos últimos anos em relação à fraude na produção e nos produtos (e, mais recentemente, as consequências econômicas da Grã-Bretanha que partem da União Europeia), os números de vendas de azeite em toda a Europa ainda estão aumentando.

De acordo com pesquisa da empresa de análise IRI, esses números podem ser atribuídos às vendas de marcas de azeite de marca própria - bem como a aumentos gerais de preços em geral.

O comércio de marcas próprias contribuiu significativamente para o aumento de € 6.9 milhões ($ 7.49 milhões) nas vendas de azeite na Europa Ocidental nos últimos doze meses.

Azeite de marca própria é qualquer azeite que tenha sido fabricado por um terceiro e depois vendido sob a marca de um varejista, e as vendas de azeite de marca própria (e marcas de canais de desconto) aumentaram em destaque nos principais supermercados e hipermercados europeus na Espanha , Itália, Holanda, Alemanha, Reino Unido, Grécia e França.

IRI estimado que o Reino Unido experimentou um aumento de 5% na demanda e volume de vendas, enquanto a Alemanha viu um aumento na demanda de 10.8%. Uma exceção notável ocorreu na Grécia, onde a varejista Marinopoulos entrou com pedido de falência, retirando sua linha popular de marca própria do mercado, forçando os consumidores a buscar marcas alternativas.

Os dados de compras do consumidor demonstraram no passado que, quando o custo das matérias-primas para certos produtos básicos aumenta, os compradores escolhem a melhor opção de preço.

O aumento da popularidade dos itens de marca própria ocorre após as descobertas do ano passado pela mesma organização em que as vendas de produtos de marca própria na Europa estavam estagnadas ou em declínio.

Mas o recente ressurgimento das marcas próprias pode indicar uma mudança no cenário, e o IRI prevê que as marcas próprias manterão sua nova vantagem competitiva por meio da diferenciação em qualidades que não sejam preços, por meio de extensões de portfólio de produtos e atividades promocionais adicionais.

Enquanto o crescimento da marca própria levou a maiores vendas globais, os aumentos de preços também são responsáveis. As más condições climáticas nas últimas colheitas criaram problemas para os maiores produtores de azeitona da Europa, diminuindo a produtividade e aumentando a demanda pelo pouco que há por aí. A Espanha experimentou recentemente sua pior colheita de azeitona em duas décadas, enquanto a Itália teve que abater mais de um milhão de oliveiras devido ao Xylella fastidiosa surtos bacterianos.

• IRI no mundo


• O Telegraph