Nova proibição de anúncios publicitários em Londres sobre transporte público iguala o azeite de oliva a junk food

Em um esforço para combater a obesidade infantil, a cidade de London decidiu proibir que alimentos e bebidas com alto teor de gordura, açúcar ou sal (HFSS) sejam exibidos nos anúncios em seu sistema de transporte público.

A proibição de anúncios, que entrou em vigor em fevereiro do 25, foi a resposta do prefeito Sadiq Khan à pesquisa da Public Health England, que mostrou que mais de 37 por cento das crianças do 10 e do 11 em Londres estão acima do peso.

"A obesidade infantil está colocando em risco a vida dos jovens londrinos e colocando uma pressão enorme sobre o nosso serviço de saúde, que já está sobrecarregado ”, disse Khan. "É absolutamente imperativo que tomemos medidas duras contra esta bomba-relógio agora, e reduzir a exposição à publicidade de junk food tem um papel a desempenhar nisso. ”

A mudança é endossada por muitos, incluindo chef celebridade Jamie Oliver e vários grupos de ação, como a Obesity Health Alliance, uma coalizão de mais de 40 organizações com o objetivo de reduzir os níveis de obesidade.

A proibição evita que alimentos como hambúrgueres, batatas fritas, cachorros-quentes e muitos outros lanches não saudáveis ​​e ingredientes culinários apareçam em anúncios na rede Transport for London (TfL) com base em uma pontuação de modelo de perfil de nutrientes, que é gerenciada pela Public Health England.

O modelo de criação de perfil produz uma pontuação para cada alimento de acordo com os nutrientes que ele contém por 100 gramas (3.5 onças) e determina se é um produto HFSS ou não.

Isso significa que ingredientes comuns de cozinha, como molho de soja, manteiga, ovos e até azeite, enfrentarão a proibição de propaganda.

Também há uma lista divulgada pelo TfL de alimentos que são de particular preocupação para a prevenção da obesidade devido à sua carga calórica, incluindo pão recheado com azeitonas.

Os críticos argumentam que a maioria dos passageiros da TfL são adultos e alertaram que a restrição causará sérios danos às finanças da TfL devido às barreiras impostas aos produtos elegíveis para publicidade.

Andrew Boff, um membro da Assembleia de Londres que foi autorizado a examinar as atividades do prefeito, falou de um "imprudente ”num momento em que a TfL enfrenta um grande défice. Ele acrescentou que não apenas a comida lixo será afetada pela proibição.

"Não são apenas os anúncios de junk food que serão proibidos; Os londrinos não terão permissão para ver anúncios de itens do cotidiano, como azeite, cubos de ações e pesto ”, disse ele.

Com o novo sistema, cabe ao anunciante demonstrar, em caso de dúvida, que um produto não é compatível com HFSS, caso deseje exibi-lo em pôsteres e outdoors no underground e em outros lugares.

Um porta-voz da TfL disse Olive Oil Times que o modelo de perfil que eles usam reconhece os benefícios de uma dieta balanceada, incluindo proteínas, fibras, frutas, vegetais e nozes.

"Também identifica alimentos com ingredientes que as crianças devem reduzir em sua dieta, como gordura saturada, sal e açúcar ”, disse o porta-voz. "Se um produto for considerado um produto HFSS, ele não poderá ser usado em publicidade na rede da TfL, a menos que tenha recebido uma exceção. ”

No que diz respeito ao azeite, o porta-voz especificou que ele se enquadra na categoria de alimentos HFSS e, portanto, atualmente não pode ser exibido em anúncios.

"O azeite não é totalmente proibido, mas temos restrições para produtos que são HFSS ”, disse o porta-voz. "Produtos como o azeite são definidos pelo modelo de perfil de nutrientes como produtos HFSS. ”

No entanto, o porta-voz esclareceu que uma isenção da proibição ad do azeite é quase certa com a justificativa adequada.

"Se as marcas que possuem esses produtos [azeite] quiserem divulgá-los na propriedade da TfL, ficaremos felizes em receber um pedido de exceção com base no produto não sendo consumido por crianças ou promovendo uma dieta HFSS ”, disse o porta-voz. "Com informações claras, esperamos que eles obtenham uma exceção. ”

O porta-voz também confirmou que a TfL ainda não recebeu nenhum pedido de exceção para o azeite.

• Cidade AM


• Evening Standard


• The Independent