Trade Group lança campanha digital para promover o azeite na Austrália

Resumo

A Associação Australiana de Azeite de Oliva (AOOA) lançou uma campanha de sucesso de três anos para o consumidor, denominada "Get Drizzling” para incentivar os australianos a usar azeite de oliva como um toque final em todos os tipos de alimentos. A campanha, que tem como alvo uma ampla gama de consumidores entre 25 e 54 anos, inclui formadores de opinião proeminentes e foca em promover o azeite de oliva como uma adição simples, saudável e deliciosa aos pratos por meio de esforços de marketing digital.

No início deste mês, a Australian Olive Oil Association (AOOA) apresentou sua primeira campanha ao consumidor para promover todos os tipos de azeite. A organização disse que a campanha está começando com sucesso.

A iniciativa de marketing com duração de três anos, "Get Drizzling”, tem como objetivo incentivar os australianos a regar azeite como toque final em todos os seus alimentos, mesmo sorvete.

Segundo a AOOA, a campanha é agnóstica em termos de marca porque a organização pretende que todas as marcas impulsionem a procura de azeite.

A campanha digital promove o azeite como um toque final simples, saudável e delicioso, vital para todos os pratos, segundo a AOOA.

"Na primeira semana, a campanha digital foi vista por 1.1 milhão de pessoas no Instagram e no Meta (antigo Facebook)”, disse Jan Jacklin, gerente geral da AOOA. Olive Oil Times. "No TikTok, onde o público é mais jovem, o vídeo de lançamento já foi visto mais de 560,000 mil vezes.”

"O site Get Drizzling também registrou um bom tráfego à medida que as pessoas clicam para saber mais sobre o azeite ”, acrescentou. "Este é um começo forte e ótimo para a categoria de azeite.

Jacklin disse que a campanha, que ela descreveu como fresca e energética, tem como alvo cozinheiros domésticos entre 25 e 54 anos.

"São homens, mulheres, solteiros, casais e pais; não importa”, disse ela. "O que importa é que eles já usam azeite e estão abertos a usar mais.”

"Nossa pesquisa mostra que esta é a melhor oportunidade para esses exploradores gastronômicos se divertirem”, acrescentou Jacklin. "Essa faixa etária usa muito as mídias sociais e busca na internet ideias de comida e inspiração culinária. É por isso que nossa campanha é digital.”

Para a iniciativa, a AOOA recrutou três proeminentes formadores de opinião australianos para inspirar os consumidores a mudarem o seu comportamento e a garoarem.

Como parte da campanha, o famoso chef Khangh Ong promove o azeite como uma forma de melhorar qualquer prato, adicionando sabor e textura umami. As notas herbáceas e florais do alimento básico da cozinha complementam todos os pratos que ele promove.

Junto com a desenvolvedora de receitas Lucy Rosenberg e a influenciadora gastronômica Leah Itsines, Ong desenvolveu uma série de receitas para o drive.

A paleta de cores dos anúncios da campanha foi explicitamente escolhida para refletir a alegria e a energia que as pessoas obtêm com uma boa comida, e os influenciadores regam azeite ao som de uma batida de fundo animada inspirada nos sons da cozinha.

Além de impulsionar o engajamento por meio de anúncios no Instagram, Meta e TikTok, a campanha também aparece em sites populares de receitas, notícias e entretenimento.

Segundo a AOOA, a campanha não poderia ter surgido em melhor hora, com oferta e preços de azeite sob pressão no mundo todo.

• Associação Australiana de Azeite